事件
微博于近期发布了 1Q19 财报,收入同比增长 14%至 3.99 亿美元,归母净利润同比增长 52%至 1.5 亿美元,Non-GAAP 净利润同比增长 14%至 1.29 亿美元。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
投资要点
(1) 1Q19 主要财务指标,1Q19 总收入同比增长 14%,其中广告相关同比增长 13%。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)营业支出同比增长 14.8%,主要用于直播成本增加及人员薪酬相关。毛利同比增长 13%,毛利率 30.83%,较去年同期下降43PPT。归母净利润 1.5 亿美元,同比增长 52%,净利润率为 37.7%。
(2) 2Q19 展望,公司表示预计 2Q19 收入将落在 4.27 亿美元至 4.37 亿美元间,对应同比增幅为 7-10%。
(3) 运营部分:SME 广告收入增幅放缓,主要由于宏观经济环境及广告库存供给端竞争,头部客户增速放缓甚至同比下滑。公司计划结合产品社交属性,提升获客能力,同时优化产品,拓展新客户,并提升留存度,提升中长尾客户的服务体验。运营指标部分,DAU 及 MAU 均有改善,用户在微博消费内容的频次,消费内容的规模,均有所增长。
(4) 未来趋势判断:公司表示,对于整体 SME 广告而言,目前已是底部,预计 5 月份在价格同比下降基础上,收入可实现环比 20%的增长。
(5) 视频产品:公司在 1Q19 增加了视频 APP,拉动了用户的增长,然从1Q19 表现来看,用户增长较多来自社交功能的强化,1H19 公司的重心放在提升新用户活跃度与使用频次上。
投资建议
广告为公司重要的流量变现方式,广告主投入追随宏观经济表现,公司已有提升 SME 广告主的举措,并加载视频新功能。考量微博社交属性强,客户粘性佳,建议投资者关注。目前股价对应 2019 年市场平均预估 15.8 倍,未见明显偏高。
风险提示
宏观经济持续下行。